지상파 광고총량제와 중간광고의 허용 찬성과 반대 의견, 향후 과제
1. 방송총량제, 중간광고의 개념
1) 광고총량제의 개념
광고총량제란, 방송광고의 허용시간에 대해 현재와 같이 프로그램 광고시간, SB광고(토막광고, 자막광고)의 시간 및 횟수에 대한 별도의 규제 없이 그 총량만을 규제하는 방
방송법 제73조에 의하면 방송광고의 시간.회수 또는 방법 등에 관하여 필요한 사항은 대통령령으로 정한다고 했다. 우리사회에서는 이에 관한 논란은 끊임없이 이어져왔다. 광고업계와 주요 방송사들은 그 동안 계속해서 문화관광부와 방송위원회에, 첫째, 방송광고 시간의 증대, 둘째, 광고총량제의
4. 주요 변화
* 현재 시장에서 가장 대두되고 있는 세 가지 변화는 다음과 같다.
변화 1. 방통위, 위피(WIPI) 의무화 규제 완화
- 2009년 4월 1일부터 국내 이동전화 사업자들은 WIPI 탑재 여부를 자율적으로 선택.
- WIPI 탑재 의무로 인해 지지부진했던 외산 단말기 도입이 급물살을 탈 전망임. 특히
광고 총량제방송광고의 전체 허용량 만을 법으로 규정하고 방송사가 광고의 유형, 시간, 횟수, 길이를 자율적으로 집행하는 방식.
현행 방송법 시행령은 방송 광고시간과 형식, 회수 등을 규제하고 있다. 프로그램 광고는전체 방송 시간의 100분의 10을 초과할 수 없으며, 토막광고나 자막 광고는
방송광고의 종류, 시간, 횟수, 방법 등에 대해 정부가 법률로 규제하지 않고 전체 광고량만을 정하여 규제하고, 그 구체적인 운영방법은 방송사에 자율 편성권을 보장하는 제도
현행 방송법 시행령에서 프로그램 광고는 전체 방송 시간의 1/10
을 초과할 수 없으며, 토막광고나 자막 광고는 허용
*프로그램 광고(TV)
-방송광고 탄력요금제 도입[1999,10]
:방송광고요금을 결정하는 시청률,
프로그램 장르,영업환경 등 제 요소를
결합한 합리적이고 과학적인 요금
산정체계를 마련함으로써 매체 가치에
부응하는 요금 체계 구축
방송광고 기준 요금 산정 요인
1. 광고주 선호도 / 수급상
8. 방송과 광고
1. 방송광고의 특징
- 방송광고는 광고주가 특정 상품이나 서비스에 관한 정보를 방송으로 시청자에게 전달하 여 구매행동을 유발함으로써 판매를 촉진하는 하나의 설득 커뮤니케이션으로서 방송과 광 고는 상호보완적 관계이다. 방송은 프로그램 제작 및 일체의 비용을 광
Ⅰ. 개요
방송의 공공성과 독립성 확립을 위한 가장 중요하고 필수적인 과제 가운데 하나가 방송사 허가.재허가제도를 정상화하는 일이다.
첫째, 현행 제도는 방송법이 정한 바의 의해 방송위원회의 추천을 받아 전파법이 정하는 바에 의하여 정통부 장관의 허가.재허가를 받도록 되어 있다(방송법 9
◈ 서론
현대 방송론에서 ‘광고’는 상당히 중요한 비중을 차지하고 있다. 광고주들은 방송이 가지고 있는 막대한 영향력을 이용해, 자사제품을 홍보하는 효과를 누리고, 방송사는 수익의 많은 부분을 광고료에 의지하고 있기 때문이다. 따라서 광고와 방송은 뗄레야 뗄 수 없는 관계이며, 수많은
문화관광부와 방송 위원회가 ‘총량제 (방송 광고 총량 규제 제도) 도입과 중간 광고 허용을 시사하면서 이를 둘러싸고 학계, 방송계, 광고계에서 뜨거운 논란이 벌어지고 있다. 먼저 학계에서는 대체적으로 반대하는 입장에 있고, 광고계는 찬성하는 입장이 강하며, 방송계 역시 찬성하는 입장에 있지